Omdia：2026年全球智能手机市场将萎缩12%

摘要：

Omdia最新研究显示，全球智能手机市场预计将在2026年同比下降12%，出货量降至10.97亿部，这主要是由于入门级设备需求疲软以及新兴市场面临的购买力挑战拖累了出货量。

受高端机型占比提升、硬件成本上涨双重推动，全球手机平均售价将大涨27%至594美元，高端化、高溢价成为行业主旋律。

本轮成本压力主要来自存储涨价，DRAM合约价连涨数季，已超越SoC成为旗舰机中成本最高的元器件。

放眼更长周期，2025至2027两年间市场价格结构将剧烈洗牌，低端机型份额持续缩水，高端机型渗透率快速走高。

具体价格段变化极为明显：200美元以下低端机型出货占比将从40.6%骤降至25.6%，其中100美元以下超低端机型份额从12.6%暴跌至3.0%，近乎退出主流市场。

反观800美元以上高端旗舰，份额将从21.1%稳步提升至28.4%，2027年高端机型占比将首次超越全部低端机型总和。

而200至699美元中端市场保持稳定，长期维持四成左右市场占比，成为行业基本盘。

报告深度拆解了推动行业变革的五大核心因素：

其一，智能手机换机周期持续拉长，厂商长效系统更新、设备性能过剩，大幅降低用户换新刚需。

其二，二手、翻新手机市场高速扩容，官方换新、租赁服务普及，分流大量新机消费需求。

其三，零部件成本持续上涨，压制新兴市场消费能力，低价机型生存空间被压缩。

其四，手机厂商战略转型，放弃盲目冲量，聚焦高利润高端产品组合。

其五，行业技术趋于成熟，中端机型影像、屏幕、性能全面升级，高低端体验差距持续缩小。

多重因素叠加下，全球智能手机市场正式告别低价走量时代，迈入高端提质、价值优先的全新发展阶段。