亚马逊收购印度视频流媒体服务MX Player

亚马逊已同意从当地媒体巨头TimesInternet手中收购印度视频流媒体服务MXPlayer，这是该电子商务巨头为使其服务和品牌在这一重要海外市场的小城镇流行起来而迈出的最新一步。

消息人士透露，两家公司已于周三晚间达成最终交易协议，这笔交易对MXPlayer的估值不到1亿美元，远远低于流媒体公司上一次融资时的5亿美元估值，因为两家公司尚未就这笔交易公开发表评论。

该交易结束了两家公司近两年的商议，因为它们都在寻求其产业之间的协同效应。在过去两年中，时代互联网及其附属公司时代集团一直在寻求出售旗下的许多数字产业。

去年2月，亚马逊和MXPlayer正在洽谈交易。据几位熟知内情的消息人士透露，索尼也对收购MXPlayer表示了兴趣，但Zee交易的复杂性阻碍了索尼继续下去的努力。

一位熟悉亚马逊战略的消息人士表示，通过MXPlayer，亚马逊获得了一个分销和营销合作伙伴，它可以帮助亚马逊的电子商务平台在印度小城镇的受众中更受欢迎、更值得信赖。与此同时，亚马逊将继续保留MXPlayer的品牌。

亚马逊和时代网络没有立即回应置评请求。

亚马逊一直在拓宽其在印度的视频流媒体服务，以便在印度大城市以外的地区大展拳脚。该公司对捆绑了PrimeVideo版本的Prime订阅套餐收取的年费低至9.50美元。它还与当地电信运营商保持着许多合作关系，将PrimeVideo与他们的资费计划捆绑在一起。2021年，亚马逊又在印度推出了一项免费但支持广告的视频流服务。

经营着印度最大零售连锁店的Reliance公司与迪斯尼公司在印度视频流媒体服务市场上遥遥领先。两家公司于2月底同意合并其在印度的媒体产业。两家公司的应用程序合计占据了印度所有视频流媒体服务月活跃用户的55%。瑞银集团的数据显示，MXPlayer的市场份额为15%。该投资银行称，Netflix和PrimeVideo的市场份额分别在3%到5%之间。

TimesInternet于2018年以1.4亿美元的价格收购了MXPlayer。这款源于韩国的应用程序因其独特的本地视频播放功能而在印度大受欢迎。这一功能使该应用能够支持多种视频文件格式，与发展中国家市场上普遍使用的经济型Android智能手机高度兼容。

收购完成后，TimesInternet采取战略举措，将MXPlayer从本地视频播放应用程序转变为综合视频流平台。公司投资在该应用中添加了各种授权和原创内容，包括电视节目、电影和游戏，以满足印度以及包括英国和美国在内的许多国际市场对在线娱乐日益增长的需求。

2020年年中，印度政府禁止使用流行的短视频应用TikTok，MXPlayer也抓住这一机遇，推出了自己的短视频应用（名为MXTakaTak），填补了市场空白。时代互联后来将这款短视频应用卖给了印度领先的社交媒体平台ShareChat，交易价值超过6.5亿美元。