消费者情报研究伙伴公司（CIRP）的最新报告显示，尽管AppleWatchUltra的价位较高，但它比入门级AppleWatchSE更受欢迎。报告详细介绍了AppleWatch各款机型的市场表现。AppleWatchSeries9于2023年9月与iPhone15系列同时推出，是截至2024年6月季度最受欢迎的苹果手表型号。它占据了美国AppleWatch总销量的43%，成为消费者的首选。

其次是苹果公司不再直接销售、但仍通过各种零售商销售的第八代，占19%的份额。这两款产品的总销量占同期AppleWatch总销量的近三分之二。

AppleWatchUltra和Ultra2是该系列高端产品的代表，占总销售额的20%。尽管功能先进且定位高端，但与iPhone和iPad等其他苹果产品的高端型号相比，Ultra型号的市场份额较小。例如，这些类别中的高端机型通常占总销量的四分之一或更多。CIRP报告显示，在2024年6月季度，Ultra2的份额略高于初代Ultra。

AppleWatchSE占有12%的市场份额。该机型继续吸引着那些希望以更实惠的价格入手AppleWatch的买家，但其市场占有率明显低于高端机型。耐克品牌的AppleWatch基本上是8代和9代的变体，只占5%的市场份额。

苹果公司以不同价位提供一系列机型的策略似乎与iPhone和iPad的做法如出一辙。不过，这些产品线的消费者行为存在一些明显的差异。iPhone和iPad的高端机型往往占据较大的销售份额，而AppleWatch系列则在中端领域表现更为强劲。

CIRP的报告显示，8代和9代在价格和功能上都属于中端产品，对消费者更有吸引力，而Ultra系列尽管价格更高、功能更先进，但吸引的市场份额较小。低价AppleWatchSE和Nike机型吸引的市场群体甚至更小。