看完去年全球市场报告 我发现苹果的日子变难过了

说起来啊，这应该算得上是一个年更选题。2024年不是刚过去么，最近托尼从IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、CounterpointResearch、洛图科技等各大权威调研机构，搜集了一波有关去年手机、平板、PC、电视领域的市场数据。结果发现，这些数据呈现出来的行业趋势跟格局变化还挺有意思，老样子，先跟各位来个省流版——

2024年，全球数码市场终于结束了长达两年的“躺平期”，迎来久违的复苏，智能手机出货量止跌回升，平板电脑上演“鸿蒙逆袭”，PC市场暗流涌动，折叠屏从“土豪玩具”回归到“理性选择”。

而在这场混战当中，中国厂商集体开启了“狂暴模式”——小米传音海外“农村包围城市”，华为vivo国内联手“围剿苹果”，联想则借助供应链优势“横扫全球”，它们都获得了相当亮眼的成绩。

手机市场。全球混战，国产崛起

先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

前几年，国内外手机市场给人的感觉就是——“大环境贼差”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。

CIRP：iPhone用户平均换机周期

这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像2022年还有2023年，智能手机出货量就同比下降了11.3%和3.2%，直接打破了2013年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。

但到了2024年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了7%的增长，达到了12.2亿部。

之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上5G普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新手机。

而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说iPhone出货量下降了1%，去年总共卖了2.259亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。

至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了2亿台，不过跟前一年相比也下降了1%。

在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。

要说2024年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达1.686亿台，同比增长15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米SU7的车尾灯还亮~

之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了16%的市场份额。

国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。

另外你敢信，那个在国内没啥“存在感”，但在国外被称为“非洲手机之王”的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达1.067亿台，比排名第五的OPPO还多卖了几百万台。

我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~

当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是“无视参数内卷，专注刚需痛点”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。

换句话说，当地人需要什么样的手机，它就造什么，堪称“机圈五菱”。

另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之2%，连前五榜单都没进。

但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借12%的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花29.1亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。

不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的iPhone和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。

当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。

2024年国内市场总的出货量是2.714亿台，同比增长3.7%，其中vivo已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。

说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波“王者归来”，妥妥的爽文主角。

而vivo能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个“稳扎稳打”——低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。

相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是iPhone在国内没那么好卖了……

你看今年iPhone16系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年iPhone在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

至于原因相信大伙也都知道，iPhone年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

再加上因为合规问题，国行版iPhone至今都还没用上苹果AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。

反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo等厂商，在推出功能强大的AI助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台iPhone，可以不必是苹果~

而且我有预感2025年的数据还会更好——原因你们也懂，国补来了！

讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000元以下、2000-4000元、4000-6000元价位段的手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了10%、52%和108%，简直猛得一批！

综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

折叠屏手机，从尝鲜到刚需

除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

2024年全球折叠屏出货量在1830-2000万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为917万台，同比增长30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降9.6%的情况。

这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称OPPO、vivo等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。

不过国内折叠屏市场，光华为就占据了48.6%的市场份额，真就应了那句“遥遥领先”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。

鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像vivoXFold3Pro这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。

你看OPPO已经这么干了，FindN5完全抛弃了过往FindN系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住logo说它是华为MateX7我也信。

考虑到苹果首款折叠屏手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

平板市场，全球两强，国产逐鹿

说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

去年全球平板电脑出货量为1.476亿台，同比增长了9.2%，全球出货量份额TOP5分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中iPad以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。

与此同时，2024年中国平板出货量为2985万台，同比增长4.3%，国内平板电脑出货量TOP5分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。

看来不止iPhone在国内越来越不好卖，连iPad也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

我倒是有个想法，苹果不妨把120HzProMotion高刷下放到非Pro版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

PC市场，老牌争霸，联想称王

跟前面手机和平板市场有所不同，2024年全球PC市场，还是由联想、惠普、戴尔等老牌厂商占据主导地位。

2024年全球PC出货量约2.627亿台，联想以约6180万台的出货量、23.5%的市占率，同比增长4.7%，稳坐头把交椅，绝对算得上是PC界的“老大哥”，而惠普和戴尔紧跟其后，再后面就是苹果跟华硕。

虽然网上对于联想这个品牌一直都存在各种各样的争议，但不可否认人家确实有这个实力，旗下供应链已经相当成熟且完善，而且消费级、商务级还有游戏产品线基本上全覆盖了，它能做到全球第一绝非偶然。

然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐Mac了（话说不会有人是为了打游戏才买Mac吧~

至于国内PC市场的出货量数据，我在网上逛了一圈都没找到，只找到了一些季度数据。

比如2024年第一季度，PC出货量下跌了12%、第二季度下降6%、第三季度下降了1%，国内对于PC的需求量总体呈下跌的趋势，要不是下半年国补出来提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更厉害。

电视市场，国产MiniLED崛起

跟PC一样，电视出货量同样下跌的厉害，去年一整年，中国电视市场品牌整机的出货量是3596万台，跟2023年相比下降了1.6%，直接刷新了从2010年开始，这十多年来中国市场出货量的最低纪录……

不过呢，这事说起来也挺有意思，虽然电视出货量是跌了，但去年中国电视市场的零售额居然达到了1202亿，跟之前比起来增长了12.3%，这从侧面说明现在很多人买电视，更愿意为那些高端电视买单了。

反馈到具体数据上，你会发现MiniLED电视在去年全年销量飙升到了416万台，增幅高达352%；而且其中75寸电视销量占比高达23.2%，已经反超前年占比最高的65英寸，成为卖得最好的电视尺寸。

2024年中国电视市场出货量排名（含各家子品牌）依次为——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到5%，加在一起都没超过一百万台。

国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

最后简单来个总结

2024年的数码江湖，给人的感觉就活脱脱一部《复仇者联盟》——

华为扛着麒麟芯片和卫星通信，在国内上演了一波“五年磨一剑，光寒苹果城”；

小米左手价格屠刀、右手生态大饼，对国际友商来了一句亲切问候——“AreYouOK”；

传音更绝，非洲兄弟可能还没搞明白5G是啥，人家已经靠“四卡四待+广场舞喇叭”登顶全球第四；

至于苹果？库克一边给iPhone16“战略性降价”，一边看着华为把“高端”俩字刻进Mate70的卫星天线里；

要说最惨的还属电视圈，自从国产厂商借助MiniLED弯道超车把高端电视价格打下来后，直接把索尼、三星逼成了“others”，真就应了那句话——三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷……

总之，2024年教会我们一个真理——别跟中国厂商比狠，它们卷起来连自己都怕。

至于2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~