微信小程序要交“苹果税”了 但腾讯可能挺开心的

一年多的拉锯战，苹果和腾讯终于握手言和了——苹果要在微信小程序收 15% 的“ 税 ”。这件事，大家最有印象的应该是去年那个热搜谣言，说 iPhone16 不支持微信了，手机和社交软件二选一。

我给大家简单回顾下。

去年 8 月彭博社爆料，苹果开始敲打微信和抖音，说你们小程序小游戏在“偷税漏税”。

什么叫“偷税漏税”？

众所周知，安卓用户在小游戏上氪金，可以直接调取微信支付。

而 iOS 端，按照苹果的规矩，App 内购买虚拟商品必须走苹果支付，这样它能抽成 15%～30%。

但因为一直没和苹果谈拢税，微信小程序绕开了这套规则——

iOS 端压根不提供虚拟支付功能。

开发者想收钱？只能想办法：跳转客服发链接、引导到公众号、跳转 H5 页面，来调用微信支付。

比如你氪一袋宝石，它会跳转到客服对话，然后客服给你一个链接，你用微信付钱。

这苹果能不急吗？要知道小游戏这块肉太肥了。

根据《 2024 年 1-6 月中国游戏产业报告 》，上半年小游戏实销收入 166 亿，同比暴涨 60.5%。其中内购收入 91 亿，同比飙升 81.56%。

于是果子哥开始摆事实讲道理——你们违规了哦，App 不符合我家的《审核指南》，不下掉那些付款链接就别想更新。

但腾讯那边也不是吃素的。环境是我搭的，渠道是我铺的，你啥也没干就要抽成？

这事吧，就跟商场问店铺收了租金，结果店铺赚了一点钱，商城还想要点抽成。

于是双方开始了漫长的博弈。

接着媒体那边见风就是雨，各种标题党满天飞，什么 iPhone 和微信二选一啦。

我当时就说了，苹果和腾讯不会撕破脸。

这俩巨头比谁都懂谈判，他俩不是第一次吵架，也不是第一次和好。就像小区门口的下棋大爷，昨天还在拍桌子，今天照样凑一桌。

2017 年腾讯拜访苹果

你看，昨天（ 14 号）小两口就达成了协议。

苹果推出了小程序合作伙伴计划，微信也发公告说马上安排。

协议的核心内容是，苹果在小程序上统一抽 15%。

看到这可能有人慌了——那哥们用小程序点外卖寄快递，是不是也要给苹果分钱？

没事。

苹果税只收虚拟商品的钱，外卖快递这些实体业务不管。顶多就是你游戏氪金可能贵一点，因为开发者可能会把苹果税转嫁给玩家。

我觉得，相比国区 App Store 的抽成标准（年收入 100 万美元以上抽 30%，以下抽 15%），统一 15%算是照顾了小程序的大户。

那开发者怎么才能接入这个计划呢。

第一步，注册苹果开发者。

这第一步就挺难绷的。交 99 刀容易，但还要审核。

最近为了个选题，我们开发了个 App。注册开发者时，我们发现钱交过去了，还得审核一下才能通过。结果等了 48 小时，一点动静都没有。

不是哥们，就一张照片，要审核这么久？后来打电话过去问，立马就通过了。

我寻思按这节奏，小程序开发者一起涌入的话，审核不是更久？

好，注册完开发者，后面就是提交一些材料。

准备小程序的 metadata 信息，包括名称、描述、年龄分级这些。还要提供一个 manifest 配置文件给微信，微信会把这个提交给苹果审核。

虽然有点麻烦，但我觉得合理。毕竟涉及到钱的事情，苹果肯定要把控好。

可能有开发者想，这么麻烦，我继续钻漏洞不行吗？还不用交佣金。差评君觉得难，后面再聊聊为什么。

咱先聊一下，这个协议到底哪家赢了，谁好处多？

对腾讯来说，好处很大。

首先，安卓端的微信小游戏，腾讯会抽掉 30%-40% 佣金。

但在 iOS 端，由于没和苹果达成协议，腾讯一直没开放虚拟支付，所以它在内购上赚的钱是 0。

2024 年 Q2 财报电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯・米歇尔就说：目前腾讯在 iOS 上的小程序并不是通过应用内交易来盈利，如果能够实现盈利，对腾讯、苹果公司、游戏开发者和用户都是有利的。

这话有两个重点。

一个是当时没抽佣；

另一个是如果盈利了（抽佣），那么对大家都有好处。

结合安卓端的抽佣，我推测，苹果动筷了，腾讯以后说不定也能吃上两嘴——

对 iOS 端小程序游戏抽佣。

如果真要抽，他们大概也会降低抽成比例，否则开发者拿到的会少很多。

毕竟腾讯一直以来都很强调保护中小开发者，根据微信今年 6 月数据，40 多万的小游戏开发者群体中，超 8 成是 30 人以下的小团队。

再说说开发者。

短期内，大家可能不愿意接入苹果支付。

毕竟接入就要被抽佣，还是会想办法钻漏洞绕开苹果支付。

但卡 bug 这个思路，估计很快就不行了。

腾讯和苹果签了协议，微信可能会在某种程度上要堵漏洞。

结果大概是逐步收紧——先杀鸡儆猴，再慢慢普及全行业。

但长期看，对开发者，也并不是没有好处。

你想啊，支付流程更顺畅了，不需要跳转了，用户付费意愿就上来了。以前很多有版号的小游戏在 iOS 端只能靠广告恰饭。

现在有了正规的内购渠道，变现方式更多元了。

主要就是看，苹果支付带来的收益，能否抵消掉这些抽佣。

而对苹果来说，多了一份 15% 的小程序苹果税，表面上是多了一块大鸡腿可以啃，稳赚不赔。

但这对咱们来说，未必不是坏事。

要知道现在很多国家/地区的苹果税都比国内低。

2021 年，韩国通过《 电信业务法案 》修订案后，苹果抽成下调到了 26% 和 11% ，且支持第三方支付。

去年 1 月，苹果在美国抽成也降到了 27% 和 12% ，支持第三方支付。

去年 3 月，屠龙专服欧盟罚了苹果 18 亿欧元，在《 数字市场法案 》要求下，苹果抽成下调到了 17% 和 10% ，并支持第三方支付。

但中国依旧是 30% 和 15% ，且不支持第三方支付。

现在苹果愿意在小程序上给出 15% 的佣金率，这本身就是个信号。

因为韩国、美国、欧盟能逼苹果降税，靠的是反垄断立法和司法诉讼的组合拳。

而国内呢，上个月就有 55 名苹果用户向国家市场监管总局投诉，指控苹果滥用市场支配地位收取高额佣金。

这次苹果在小程序上主动让步，加上用户投诉开始增多，我觉得这些变化都值得观察。

毕竟让巨轮调头从来不是一蹴而就的，而是一点一点转过来的。