库克时代将落幕 英媒：苹果新CEO需跳出舒适区敢于冒险

11月21日，苹果公司CEOTim Cook(Tim Cook)或在明年卸任。《金融时报》编辑理查德·沃特斯(Richard Waters)发表观点文章称，苹果新任CEO不能安于现状，应该更具冒险精神，大胆押注AI等新的技术潮流。

以下是文章全文：

如果2026年是库克担任苹果CEO的最后一年，他将华丽退场。《金融时报》此前报道称，苹果正在加紧推进接班人计划。这似乎愈发表明，这家卓越的消费科技巨头很快将迎来新的掌舵人。

过去一个月，iPhone 17的强劲需求一度将苹果的市值推高至4万亿美元以上。加上库克上任之初推动的大规模股票回购这一强劲助力，苹果股价自2011年他接任以来已上涨20倍。

然而，在AI正引发数十年来科技界最深刻变革的当下，库克的离任也会留下重大问题。他的继任者需要展现出更强的冒险精神，并勇于押注能够让科技重塑人类生活的全新愿景。

守江山难

库克的CEO任期始于iPhone问世四年后，始终笼罩在智能手机时代的光环之下。尽管全球智能手机销量在近十年前就已见顶，但至今仍未出现能撼动其核心地位的新品类。库克运筹帷幄，通过AirPods和Apple Watch等新硬件与服务生态，围绕着iPhone构筑了一个坚固的帝国。

然而，打江山易，守江山难。库克的继任者需要证明，他既能利用AI巩固库克打造的基业，又能挖掘其颠覆性潜力，引领下一波消费科技浪潮。

库克领导下苹果市值增加逾3.5万亿美元

今年初，苹果AI套件Apple Intelligence关键功能的延迟推出令人担忧，但长远影响尚难断定。作为超10亿iPhone用户的守门人，苹果拥有筛选大语言模型的主动权。在当前各模型差异化有限、基础智能趋于同质化的阶段，这种延迟或许影响不大。

Apple Intelligence仍可能重新定义智能手机的使用体验，例如通过Siri语音助手，用一句简单指令就能完成手机操作，而无需在无尽的应用之间点来点去。这可能推动未来iPhone升级周期，并为这款经典设备注入新的生命力。

AI落后风险

但是，在AI革命中采取被动跟随姿态显然存在风险。若大语言模型成为创新核心，而苹果仅充当“收租人”，将定义下一代数字体验的主导权拱手相让，必将使其陷入尴尬境地。

更关键的是，倘若大语言模型演变为实质性的新操作系统，它们将具有战略性重要性。OpenAI近期展示的ChatGPT内直接调用应用功能，正是对iPhone应用商店模式的直接挑战。

库克时代的鲜明特征，是苹果对技术“栈”各关键环节的全面掌控，从芯片到软件。为延续这种严密控制，收购领先的AI模型开发商或将成为必然选择。

更大的问题是，AI是否会终结智能手机时代，为新的设备开路，从而吸走用户注意力，威胁苹果在用户生活中的核心地位。究竟这种原生AI硬件会呈现何种形态尚不清楚，但库克对此几乎未作布局。

Vision Pro头显代表了库克在新设备和新型数字交互方式上的最大赌注，这被苹果称之为“空间计算”。作为纯技术展示，它令人印象深刻，展示了苹果对多种先进组件的掌控能力。但是，苹果并未拿出有说服力的理由，证明这款头显将激动人心地改变人们的未来生活(这是乔布斯所擅长的)。相反，Meta通过一系列更轻便、注重时尚的“智能”眼镜抢占了先机。

大胆押注

库克领导下的苹果还对可能成为最大AI硬件市场的机器人领域望而却步。苹果放弃自动驾驶汽车研发项目的决定，使得特斯拉在公众认知中俨然成为消费级机器人领域的先锋，无论是汽车形态还是人形机器人。虽然埃隆·马斯克(Elon Musk)公司的自动驾驶技术远落后于计划进度，人形机器人规划也可能超出当前技术能力范畴，但马斯克无与伦比的冒险精神至少让公司有机会在市场上抢得先机。

苹果的下一任掌门人必须加大公司的战略赌注，其首要任务之一，就是说服已习惯依赖iPhone稳定利润的股东们：是时候告别库克时代的安逸时光了。