创新败给了实用性 iPhone Air销量仅苹果预期三分之一

11月23日，据《金融时报》报道，作为苹果多年来对其智能手机设计进行的最大改动，iPhone Air的销量一直低于预期，因为消费者选择了性价比更高、配置更好的产品。

iPhone Air

经过了多年的“挤牙膏式”设计调整后，苹果在9月发布了超薄机型iPhone Air。但早期销售数据显示，该手机相对较高的价格，以及为实现5.64毫米厚度在摄像头和扬声器上做出的妥协，导致消费者选择了其他机型。

销量仅预期三分之一

“苹果原本对iPhone Air抱有更高期待，但没有达到预期。”知名研究公司IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔(Nabila Popal)表示。

IDC通过检查苹果供应链来追踪iPhone销量。该机构发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果在该手机上市仅几周的情况下就将其生产计划削减了一半。

目前，苹果正在寻求新的方式来提振iPhone销量。近年来，iPhone销量增长乏力，但在截至9月的财年仍为苹果带来了2090亿美元收入，约占该公司总营收的一半。

iPhone占苹果总营收一半

不过，与iPhone Air同时发布的iPhone 17系列其他机型销售强劲。苹果预计，这些机型的销售将推动创纪录的假日季度业绩，远超华尔街的预期。

摩根士丹利分析师估计，苹果在2025年下半年可能生产9000万部新机型，比推出前预期多出600万部。但是，这一良好态势“在一定程度上被iPhone Air的相对销售疲软所抵消”。

创新不敌实用性

尽管iPhone Air在9月发布时引发了大量关注，但市场销量仍不及预期。根据网络数据平台Similarweb的数据，iPhone Air的产品页面在当月吸引了100万次浏览，推动今年与iPhone发布相关的总线上浏览量达到740万次，比去年同期产品高出28%。

然而，Similarweb发现，iPhone Air的转化率比其他机型低约三分之一，也就是说它的在线关注并没有转化为相应的销售量。

“它确实引起了关注……显示产品创新仍然存在，”研究公司Futurum Group CEO丹·纽曼(Dan Newman)表示，“但对很多人来说，Pro机型更好的摄像头和电池续航功能，明显超过了Air超薄机身的吸引力。”

研究公司Forrester的分析师指出，Air的定价处于一个“尴尬的价格区间”，离iPhone 17的高端机型太近，而离基础机型又太远，导致市场反应冷淡。

iPhone Air的零售价为999美元，仅比iPhone Pro便宜100美元，远高于iPhone 17基础款的799美元售价。

iPhone Air

为实现iPhone Air机型的纤薄设计，苹果将其扬声器从常规的双扬声器缩减为单扬声器，并采用了不支持超广角与长焦镜头的后置摄像头方案。

苹果宣称，尽管电池体积缩小，iPhone Air仍能支持全天续航，但同步推出了可选配的外接电池包作为补充解决方案。

摩根士丹利分析师埃里克·伍德林(Erik Woodring)指出，此次iPhone Air的发布令人联想到2008年MacBook Air的境遇。当时，消费者经过数年才逐渐接受这款产品，而且是在苹果实施降价及性能优化之后。

中国市场销量不佳

在中国市场，消费者同样更青睐其他机型。眼下，苹果正试图在中国收复被本土竞争对手夺走的失地。本月初，杰富瑞分析师引用苹果新手机在中国交付等待时间指出，iPhone Air“依然是17系列中销量最差的机型”。

相关数据表明，消费者并未盲目追随业界推崇轻薄智能手机的潮流。iPhone Air也被视为苹果明年将推出的折叠屏手机的前奏，而竞争对手华为和三星早已推出了可折叠产品。

美国银行分析师瓦姆西·莫汉(Wamsi Mohan)表示：“Air是一款功能受限的手机，我们认为这是为折叠屏手机进行的试水。”不过他预计，苹果未来折叠屏手机的定价将处于iPhone产品线的最高位。

截至发稿，苹果不予置评。