茅台线上补贴后跌破官方1499元指导价 行业发文倡议反内卷

酒商对于线上白酒大促“只有更低，没有最低”，面对这种情况，中国酒类流通协会电商专业委员会第一时间发文倡议反内卷。“双十二”临近，线上名酒价格继续下行，53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低（个别平台甚至推出1399元/瓶的三人团的团购价）。

除了茅台外，比如五粮液普五的双瓶装补贴后价格约为1449元，约合724.5元/瓶，远低于市场批发价。在业内看来，市场供大于求的局面下，改变这一现状难度很大，未来继续降价的概率很大。

针对这一情况，中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。

该协会认为，未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变，通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产，以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。