中东非洲手机市场大洗牌 传音市占率暴跌

市场研究机构Counterpoint Research于3月4日发布的最新报告显示，2025年第四季度，中东和非洲（MEA）智能手机市场出货量同比增长5%，连续第三个季度保持稳步增长。从品牌竞争格局来看，三星表现尤为突出，当季出货量同比大幅增长53%，成功夺回中东和非洲地区智能手机销量冠军的位置，这也是其连续第二个季度超越传音。

传音方面则因受到内存短缺影响，生产节奏在2025年第四季度有所放缓，市场占有率降至15%，相比去年同期大幅下降25%。

与此同时，荣耀在该季度实现83%的同比大幅增长。报告分析认为，这主要得益于较低的去年同期基数，以及相对稳定的零部件库存，使其在销量和定价方面均保持了较好态势。

报告同时指出，中东和非洲地区正加速向高端化迈进，5G手机普及成为主要驱动力。2025年第四季度，该地区5G智能手机出货量同比增长22%。

除成熟市场继续担当主力外，约旦、伊拉克、突尼斯、埃及、摩洛哥、塞拉利昂等新兴市场的5G网络建设和覆盖也在快速推进。尽管AI功能在当地逐渐普及，但目前对手机销量的拉动作用仍相对有限。