欧盟针对人工智能治理的最新透明度规则将于本周日正式生效。根据该规定，凡是在欧盟境内运营的企业，必须对所有由人工智能生成或经其显著修改的内容进行清晰标识。这项要求覆盖了从聊天机器人的文本回复到AI生成的图像、音频和视频等全套媒介形态，旨在让公众能够毫不费力地分辨眼前的视听内容究竟是现实存在还是机器合成。
作为欧盟更广泛的《人工智能法案》分阶段实施的“第一步”，本次新规的核心聚焦于“信息披露”。企业不仅要在内容界面呈现直观可见的文字或图标标签，还必须在底层技术层面嵌入暗水印或元数据等标志，以实现对合成材料的追踪。随着深度伪造（Deepfake）技术日益逼真且门槛骤降，监管机构对于虚假信息传播的担忧与日俱增，这也是推动该项政策迅速落地的主要原因。
在适用范围方面，新规主要约束商业与专业领域。凡是缺乏人类编辑把关、旨在向公众传递公共利益信息的AI内容，均须强制打标。不过，欧盟也设立了豁免条款：个人用于私密目的的AI使用不在此限，针对“艺术、创意、讽刺或虚构”性质的创作也留出了例外空间。
此外，技术层面的要求极为严苛。企业必须建立能够贯穿传播链条的识别体系，确保即便内容被多次转发或跨平台分享，其AI标记依然无法被抹去。目前，多家科技巨头已提前展开布局。TikTok表示其平台已要求创作者为AI内容打标多年，并成功拦截和标注了数十亿条合成视频；Meta也已在旗下Facebook和Instagram平台上线了“AI Info”标签；Google则签署了欧盟关于AI透明度的自律准则，并正与英伟达、OpenAI及苹果等企业合作制定通用数字标记标准。
然而，新规的落地也引发了部分行业人士的担忧。Google相关负责人提醒称，过度的合规要求可能适得其反，频繁出现的标签和警告可能导致用户产生“视觉疲劳”，甚至削弱这些警示工具本应发挥的作用。尽管企业界对于合规复杂性颇有微词，但隐私合规专家指出，类似的新规在推行初期遭遇阻力属常见现象，行业最终会找到切实可行的技术解决方案。
据悉，各相关企业须在12月2日前完成对其既有AI系统的合规改造。届时，欧盟将加大执法力度，违规者或将面临巨额罚款。