欧盟针对人工智能（AI）领域的监管举措迎来重要节点。根据欧盟《人工智能法案》（AI Act）的相关规定，针对 AI 系统与深度伪造（Deepfake）内容的最新透明度义务已于 8 月 2 日正式生效。该规定旨在提高网络内容的透明度，帮助公众更容易辨识聊天机器人以及由 AI 生成或修改的内容。
根据新规要求，责任主体被划分为“提供者”（开发并分发 AI 系统的公司）与“部署者”（在其平台或服务中使用这些 AI 系统的机构）。不过，像 Meta 和 SpaceXAI 等部分科技巨头同时具备这两重身份。
在具体执行层面，AI 系统的提供者必须对产品进行设计，确保用户在与系统交互时能够收到明确的 AI 提示（除非交互性质已显而易见）；同时，还需在合成的音频、图像、视频及文本中嵌入机器可读的标记，以便技术系统识别其人工合成或篡改的属性。对于部署者而言，凡是在平台上发布旨在做到以假乱真的 AI 生成或修改的深伪音视频内容，均必须进行显式标注。
欧盟委员会在发布的透明度指南中指出，生成式 AI 和交互式 AI 的快速发展，使得用户越来越难以区分人类原创内容与 AI 合成内容。实施透明度规则，有助于公众在知情的情况下做出决策，合理建立对 AI 的信任，从而防范虚假信息与欺诈行为。
为了简化合规流程，欧盟委员会发布了一套可选用的官方 AI 标识图样及应用示例，其风格与 TikTok、Instagram 及 Facebook 等平台现有的标注系统类似。尽管使用官方提供的统一图标属于自愿性质，但欧盟委员会强调，履行标识与透明度义务本身是强制性的。
对于未能履行透明度责任的企业，欧盟规定了严厉的惩罚措施，最高可处以 1500 万欧元（约合 1720 万美元）或其全球年度营业额 3% 的巨额罚款。目前，该规则已对新上市的 AI 系统即时生效；而对于 8 月 2 日之前已推出的现有 AI 模型与服务，欧盟给出了为期四个月的过渡缓冲期，合规截止日期为 12 月 2 日。