在本周三举行的2024IABNewFronts活动上，Snapchat宣布了一系列新的增强现实（AR）和机器学习（ML）工具，旨在帮助品牌和广告商通过互动体验接触社交网络上的用户。

该公司表示，它一直在对ML和自动化进行投资，以便让品牌更快、更容易地创建AR商品试戴环节。在过去几年里，Snapchat与亚马逊和蒂芙尼等公司合作，让用户在应用中虚拟试戴不同的产品，Snapchat现在已经缩短了创建这些AR试戴资产所需的时间，这将使品牌能够迅速将其更多的2D产品目录转化为试戴体验。


此外，品牌现在还可以利用生成式人工智能技术创建品牌AR广告，制作定制镜头。有了这项新功能，品牌可以提供简单的文字或图片提示，生成一个独特的ML模型，为透镜添加逼真的面部效果。然后，具有这些ML面部效果的透镜就可以用作Snapchat上的AR广告。

Snapchat还发布了ARExtensions，允许广告商将AR镜头和滤镜直接整合到该应用的所有广告格式中，包括动态产品广告、Snap广告、收藏广告、商业广告和聚光灯广告。

该公司是AR技术的早期采用者，它表示，平均每天有超过3亿人在其应用程序上参与AR体验。

在为品牌和广告商推出新工具的几天前，Snap发布报告称，其2024年第一季度的收入增长了21%，达到119.5万美元，这主要归功于其对广告平台的改进。该公司还透露，Snapchat上的中小型广告主数量同比增长了85%。

Snapchat周三表示，该公司将重点投资广告业务，并对需求的增长感到"鼓舞"。

该公司还宣布将在Snapchat上推出一个名为"SnapSportsNetwork"的体育频道。该频道将涵盖非常规运动，包括用户生成的内容，以及由SnapStars主持的脚本内容。

此外，Snapchat还将扩大与LiveNation的合作，推出新的SnapNation公众档案，其中将包含演唱会的独家幕后内容。Snapchat还将策划LiveNation音乐会和音乐节的故事，以用户的公开帖子为特色。